Котлінська Ю. Г. Проблеми та перспективи становлення брендингу в Україні

У статті розглянуто передумови формування та розвитку брендингу як одного з найважливіших елементів комплексу маркетингових комунікацій. Наведенні основні принципи функціонування торгових марок-брендів в Україні та країнах зарубіжжя. У сучасних умовах на успіх можуть претендувати виключно торгові марки, які завоювали першість та здобули визнання покупців.

Ключові слова: бренд, брендинг, позиціювання, інтернаціоналізація.